從“賽事運(yùn)營”到“生態(tài)構(gòu)建” 南寧文旅蹚出體育產(chǎn)業(yè)市場化新路
中新網(wǎng)南寧1月13日電 (曾萍)近日，賽事運(yùn)營2026年“桂云通杯”中國—東盟城市網(wǎng)球賽在廣西南寧舉行，從到產(chǎn)業(yè)223名國內(nèi)外網(wǎng)球選手齊聚邕城，生態(tài)市場展開高水準(zhǔn)競技交流與精彩比拼，構(gòu)建其中41名選手來自泰國、南寧文萊等東盟國家。文旅
據(jù)了解，蹚出體育這是化新南寧文旅集團(tuán)·廣西體育中心網(wǎng)球場升級改造后，南寧文旅集團(tuán)作為賽事運(yùn)營單位迎來的賽事運(yùn)營第一個國際性、高規(guī)格的從到產(chǎn)業(yè)專業(yè)網(wǎng)球賽事。
2025年以來，生態(tài)市場南寧文旅集團(tuán)以廣西體育中心為核心載體，構(gòu)建積極創(chuàng)新踐行“文旅+體育”雙輪驅(qū)動發(fā)展路徑，南寧成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文化消費(fèi)增量，文旅更通過多元化賽事運(yùn)營、蹚出體育自主IP打造、青少年體育人才培養(yǎng)等多重舉措，推動體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，助力區(qū)域文體旅協(xié)同發(fā)展和城市軟實力提升，探索出一條“以賽興城、以體促旅、以文塑城”的國企引領(lǐng)型高質(zhì)量發(fā)展新路。
2025年8月至10月，南寧文旅集團(tuán)成功促成廣西恒宸足球俱樂部主場落戶廣西體育中心，全面參與開球儀式、票務(wù)推廣、宣傳推廣等環(huán)節(jié)，保障賽事組織專業(yè)有序、觀賽體驗優(yōu)化升級，不僅助力廣西恒宸成功沖甲，更榮獲廣西足球協(xié)會授予的2025華潤飲料中國足球乙級聯(lián)賽“突出貢獻(xiàn)獎”。此次成功運(yùn)營“廣西恒宸沖甲”，成為集團(tuán)實踐“職業(yè)賽事引領(lǐng)、全民健身為基礎(chǔ)、文旅融合賦能”體育發(fā)展模式的典范，實現(xiàn)了“賽事引流—文旅變現(xiàn)—品牌升級”的效益閉環(huán)。
圖為中國足球乙級聯(lián)賽，廣西恒宸隊主場比賽現(xiàn)場。曾萍 供圖2025年，廣西體育中心累計舉辦游泳U系列賽(兩站)、“邕BA”籃球賽、CBA俱樂部杯等各類賽事74場，參與人數(shù)超18萬人次。同年12月，南寧文旅集團(tuán)深度參與服務(wù)第四十屆南寧解放日長跑暨第十七屆南寧馬拉松等本土品牌賽事，將南寧歷史文化元素與賽事服務(wù)有機(jī)結(jié)合，使體育賽事深度融入市民生活，有效激活城市文旅消費(fèi)市場。
圖為“育才杯”青少年田徑比賽現(xiàn)場。曾萍 供圖為突破傳統(tǒng)賽事運(yùn)營的資源依賴，南寧文旅集團(tuán)積極探索“賽事運(yùn)營、機(jī)構(gòu)合作、商業(yè)贊助”三線并進(jìn)的市場化模式，構(gòu)建可持續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅積極推進(jìn)與廣西恒宸足球俱樂部、南寧市夢翔田徑青少年體育俱樂部等頭部俱樂部開展合作，加速體育賽事落地實施，同時還與南寧學(xué)院、各專業(yè)體育協(xié)會等機(jī)構(gòu)對接，實現(xiàn)“校企協(xié)”共建提速，增強(qiáng)體育公共服務(wù)能力。
此外，南寧文旅集團(tuán)依托“奔跑吧·少年”國家級體育IP，堅持打造“育才杯”青少年系列自主賽事IP，覆蓋足球、籃球、田徑、羽毛球等項目，全年吸引超5000名青少年運(yùn)動員參與。(完)
